法學小教室
販售保健食品之業者於廣告中刊登與他廠商商品外包裝設計、顏色相同之商品照片，該商品照片雖遮掩產品名稱，然照片下方記載之文字，使消關消費者可知悉該商品為他廠商商品，並在廣告上記載他廠商商品稱為「一代」，自身商品為「二代」等文字，易使人認為他廠商商品品質較不如自身商品。該廠商依公平交易法第２９條規定提起訴訟，請求業者不得於廣告上，使用「一代」表示其生產販售之產品。
智商法院表示，他廠商商品早於業者商品於市場上銷售，消費者對其商品已有一定之認識、評價，業者將廠商商品稱為「一代」，自身商品稱為「二代」，使人基於廠商商品品質基礎上，產生業者商品較優之聯想，且系爭廣告僅提及業者商品活性、純度優於廠商商品，並未提及廠商商品之優點，致整體印象上造成不公平之比較結果，足以影響交易決定，而妨害廠商之市場效能，參照公平交易委員會對於比較廣告案件之處理原則第４點、第５點及第７點第１項規定，已違反公平交易法第２１條第１項規定，依同法第２９條規定，廠商請求業者排除防止侵害為有理由，應予准許。
